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定制家居增速明显放缓,三种经营趋势是出路?

  • 发布于:2018-07-17 11:22
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进入2018年以来,定制家居企业开始感受到了增长放缓的压力。

上半年业绩报表即将出炉,从2018年初到目前为止,这些企业在市场上种种另“打法”已经显示固有的业务增长遇到了瓶颈。

 

定制家居企业增速持续放缓

定制家居增长快的时候,年增速常常超过60%,而从2017年开始,普遍增速放缓。

在上市企业中,索菲亚2017年的业绩增长情况出现了一定程度的下滑,其中第一季度到第四季度的营收增速分别为48.3%、49.44%、35.46%和22.57%,到了下半年有明显放缓的趋向,2018年第一季度营收同比增长30.32%。

好莱客2018年第一季度业绩增速为30.8%,2017年业绩增速为37.95%,而在2016年,业绩增速为55.3%。

尚品宅配2017年上市,2017财报显示业绩增长32.23%,2018年第一季度负增长,而前几年是60%的增长。

欧派2018年第一季度业绩增长31.58%,2017年业绩增长36.11%;皮阿诺2017年业绩增速为17.64%,在2016年,业绩增速为27.74%。

以上都是第一梯队、第二梯队定制家企业的增长情况,而据不完全统计,目前定制家具品牌超过300家,很多小型定制家具品牌谈不上年度增长,要付出很大的努力才能保持原有的订单量。

 

 

定制家居企业呈现三种经营趋势

2018年第一季度所呈现出的家居市场态势,将是未来3年的一个“新常态”!市场不会再有爆发式的增长需求,将持续处于一个盘整的阶段,企业的业绩增长靠市场没戏了,只能靠自己。

1、细分品类品牌已经成型

家居行业的各个细分品类品牌格局正在形成,而且强势品牌的规模成长性又十分强劲。大家大致可以判断出,处于第一集团的品牌发展的势能会更大、获取的资源会更多、增长的速度会更快,品类品牌格局会越来越清晰,并开始向大众化消费品牌迈进。

因此,想要有所作为的企业必须在细分品类争取到一个有利的品牌位置,否则就得进行企业的重新定位,走差异化发展之路。

2、企业不断的进行品类扩张

跨界热潮、多品类,乃至多元化,甚至多品牌正在成为家居行业一股不可阻挡的大趋势。

造成这种局面的主要原因有三个:

一是消费者有需求,需要集成的解决方案;

二是大的企业规模增长与更大发展的需要;

三是经销商房租、人员等销售成本的激增,必须提高客单值维持费用。

3、优质企业加速资本化

资本还从来没有像现在这样青睐家居行业,从2016年开始,家居制造企业进入了资本的狂飙突进时代。据不完全统计,目前家居行业已经有40余家A股上市企业。未来3年,家居企业的IPO数量和速度都不会慢下来。截止目前,中国上市企业数量逼近3500家,其中沪市的上市企业数量达到了1400家、深市共有2095家上市企业。


 

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